AVALIE O BRAND IMPACT DA SUA MARCA
POR QUE AVALIAR O BRAND IMPACT
Uma mesma mensagem pode ter um apelo diferente quando for associada a uma marca forte. O Brand Impact Analysis revela o quanto a marca vai alavancar uma mensagem, uma proposta de valor.
Conhecer como a sua marca afeta a mensagem que ela transmite, como ela interfere no comportamento e nas decisões dos consumidores faz toda a diferença para o planejamento das iniciativas de comunicação. Muitas vezes, não é sobre aquilo que a marca diz, mas sobre qual marca diz aquilo.
COMO MEDIR O BRAND IMPACT
A pesquisa de Impacto da Marca avalia o quanto a sua marca amplifica a mensagem que ela transmite.
A primeira fase é qualitativa. São realizados grupos de discussão on-line assincronos para entender como a marca interfere no comportamento e nas decisões dos consumidores.
Em seguida é realizada a pesquisa quantitativa. É colhida uma amostra representativa de consumidores e são avaliadas várias dimensões da marca no modelo proprietário de Brand Impact Analysis do IPESO.
Na fase quantitativa são utilizadas sofisticadas análises estatísticas para determinar o quanto o desempenho da marca em cada dimensão analisada contribui pra o Impacto da Marca.
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