{"id":51,"date":"2025-02-20T12:02:29","date_gmt":"2025-02-20T12:02:29","guid":{"rendered":"https:\/\/ipeso.com.br\/social\/?p=51"},"modified":"2025-03-06T16:53:46","modified_gmt":"2025-03-06T16:53:46","slug":"segmentacao-psicografica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipeso.com.br\/social\/agronegocio\/segmentacao-psicografica\/","title":{"rendered":"Mulheres do Agro: Segmenta\u00e7\u00e3o Psicogr\u00e1fica"},"content":{"rendered":"\n

A pesquisa “Todas as Mulheres do Agroneg\u00f3cio”, apresentada no “2\u00ba Congresso Nacional de Mulheres do Agro”<\/strong>, revelou sete diferentes perfis femininos do agro.<\/h4>\n\n\n\n

A Segmenta\u00e7\u00e3o Psicogr\u00e1fica<\/strong> \u00e9 uma abordagem utilizada em pesquisas sociais para dividir uma popula\u00e7\u00e3o com base em caracter\u00edsticas psicol\u00f3gicas. Com isso, a pesquisa conseguiu identificar aspectos relacionados a valores, atitudes, interesses e opini\u00f5es das participantes.<\/p>\n\n\n\n

Diferente da segmenta\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica, que se baseia em fatores como idade, g\u00eanero e renda, a segmenta\u00e7\u00e3o psicogr\u00e1fica busca compreender o “porqu\u00ea” por tr\u00e1s dos comportamentos.<\/p>\n\n\n\n

Ao explorar fatores como percep\u00e7\u00e3o de equidade de g\u00eanero, import\u00e2ncia da carreira, empreendedorismo e valores tradicionais, a pesquisa Todas as Mulheres do Agroneg\u00f3cio<\/strong><\/a> destacou as motiva\u00e7\u00f5es subjacentes que influenciam as decis\u00f5es e comportamentos dessas mulheres. Por exemplo, muitas demonstraram resili\u00eancia e desejo de avan\u00e7ar em posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a, refletindo uma postura empreendedora e determinada.<\/p>\n\n\n\n

Os insights obtidos atrav\u00e9s da segmenta\u00e7\u00e3o psicogr\u00e1fica fornecem subs\u00eddios para o desenvolvimento de pol\u00edticas p\u00fablicas, programas de capacita\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o mais alinhadas \u00e0s necessidades e expectativas de cada perfil identificado. Isso possibilita a\u00e7\u00f5es mais eficazes e direcionadas, promovendo maior engajamento e impacto positivo no setor.<\/p>\n\n\n\n

Confira os 7 perfis obtidos na pesquisa<\/h3>\n\n\n\n
ESP\u00cdRITO LIVRE<\/h5>\n\n\n\n
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Destacam-se por serem as menos conservadoras e tradicionais e o segundo segmento mais aberto ao esoterismo, \u00e0 identifica\u00e7\u00e3o com a esquerda e favor\u00e1veis a uni\u00e3o homoafetiva. T\u00eam inten\u00e7\u00e3o de abrir um neg\u00f3cio pr\u00f3prio.<\/p>\n\n\n\n

Na Internet, s\u00e3o as que mais acessam o Instagram e  Youtube. Solteiras (ou vivem junto com algu\u00e9m) a maioria ainda n\u00e3o tem filhos. S\u00e3o as que fazem mais muscula\u00e7\u00e3o e gin\u00e1stica aer\u00f3bica.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

GESTORAS EFICIENTES<\/h5>\n\n\n\n
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S\u00e3o as mais assertivas e planejadas e que n\u00e3o t\u00eam a inten\u00e7\u00e3o de abrir outro neg\u00f3cio no futuro, pois j\u00e1 s\u00e3o propriet\u00e1rias<\/strong> ou s\u00f3cias<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Gostariam de ter mais tempo para estudar Gest\u00e3o de Pessoas <\/strong>e Vendas<\/strong>. Na Internet, s\u00e3o as que mais acessam o Whatsapp e Messenger.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o as que mais trabalham remotamente e as que mais t\u00eam hor\u00e1rios flex\u00edveis. Mesmo assim, s\u00e3o as mais sedent\u00e1rias<\/strong> e consomem mais TV e r\u00e1dio.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

PODEROSAS<\/h5>\n\n\n\n
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D\u00e3o maior import\u00e2ncia \u00e0 carreira, ao trabalho e \u00e0 pr\u00f3pria apar\u00eancia. Gostariam de ter mais tempo para estudar Gest\u00e3o Empresarial <\/strong>e Negocia\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Participaram de mais Feiras e Exposi\u00e7\u00f5es, Palestras e Leil\u00f5es nos \u00faltimos 12 meses.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o as menos sedent\u00e1rias e mais preocupadas com a pr\u00f3pria sa\u00fade e que mais valorizam o equil\u00edbrio entre vida pessoal, profissional e social.<\/p>\n\n\n\n

Vestem-se de acordo com a moda. Assumem que s\u00e3o vaidosas e n\u00e3o dispensam a maquiagem no dia a dia. S\u00e3o as que mais v\u00e3o a manicures.<\/p>\n\n\n\n

Sentem-se mais Chefes do que L\u00edderes. S\u00e3o as que mais est\u00e3o satisfeitas com a estabilidade financeira.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

INDEPENDENTES CONVICTAS<\/h5>\n\n\n\n
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S\u00e3o aquelas que d\u00e3o menos import\u00e2ncia ao casamento e \u00e0 maternidade. \u00c9 o grupo predominante de mulheres solteiras ou sem filhos.<\/p>\n\n\n\n

Foram as que mais participaram de cursos. Gostariam de ter mais tempo para estudar Finan\u00e7as<\/strong> e Pol\u00edtica<\/strong>. S\u00e3o as que mais fazem Pilates.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

EXECUTIVAS<\/h5>\n\n\n\n
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Priorizam a carreira, s\u00e3o mulheres que acreditam que h\u00e1 elevada equidade entre os g\u00eaneros.<\/p>\n\n\n\n

Gostariam de ter mais tempo para estudar Gest\u00e3o de Pessoas <\/strong>e Tecnologia<\/strong>. Na Internet, s\u00e3o as que mais acessam o LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o fazem quest\u00e3o que os filhos continuem os neg\u00f3cios da fam\u00edlia. S\u00e3o as que mais residem nas cidades e mais gostam da vida agitada das centros urbanos. Tamb\u00e9m s\u00e3o as que mais compram produtos de marcas famosas.<\/p>\n\n\n\n

Mais preocupadas com o desempenho dos neg\u00f3cios e as mais estressadas por dificuldades no trabalho. Sentem-se mais L\u00edderes do que Chefes.<\/p>\n\n\n\n

Menos satisfeitas com a pr\u00f3pria estabilidade financeira, s\u00e3os as que mais t\u00eam medo de fracassar na carreira.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

GUERREIRAS<\/h5>\n\n\n\n
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S\u00e3o mulheres que acreditam h\u00e1 baixa equidade entre os g\u00eaneros, s\u00e3o conservadoras e tradicionais.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o as que se casaram mais jovens e as que mais desejam que os filhos continuem com os neg\u00f3cios da fam\u00edlia. Sentem-se menos preparadas para a atividade que realizam.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o as que mais sentem dificuldades trabalhando lado a lado com homens e mais percebem o preconceito dos homens no trabalho em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s mulheres.<\/p>\n\n\n\n

A principal fonte de estresse \u00e9 a falta de dinheiro. Se n\u00e3o precisassem trabalhar, gostariam de ficar em casa, cuidando dos filhos.<\/p>\n\n\n\n

Gostam de m\u00fasica sertaneja.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

M\u00c3ES LEND\u00c1RIAS<\/h5>\n\n\n\n
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S\u00e3o mulheres que d\u00e3o import\u00e2ncia ao casamento e \u00e0 maternidade. D\u00e3o baixa import\u00e2ncia \u00e0 carreira e ao trabalho. S\u00e3o menos abertas ao esoterismo, \u00e0s uni\u00f5es homoafetivas e \u00e0 identifica\u00e7\u00e3o com a esquerda pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

De maioria cat\u00f3lica, \u00e9 o perfil com maior percentual de protestantes e evang\u00e9licas. Acessam bastante a Internet, mas comparativamente, s\u00e3o as que menos acessam.<\/p>\n\n\n\n

As que mais cozinham em casa e somando a jornada de trabalho fora de casa e em casa, muitas trabalham acima de 45 horas semanais<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o as que mais sentem satisfa\u00e7\u00e3o com a fam\u00edlia e a principal fonte de irrita\u00e7\u00e3o e estresse \u00e9 falta de tempo para a fam\u00edlia. Est\u00e3o mais satisfeitas com o casamento que possuem.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o as que mais fazem caminhadas ao ar livre.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Para realizar a segmenta\u00e7\u00e3o psicogr\u00e1fica da pesquisa, as 862<\/strong> mulheres responderam quanto concordavam com cada uma de 49<\/strong> frases de um bloco de perguntas sobre Valores, Interesses, Opini\u00f5es e Atitudes. As frases deveriam ser respondidas em uma Escala de 5 posi\u00e7\u00f5es: Concordo totalmente; Concordo parcialmente; Nem concordo nem discordo; Discordo parcialmente; e Discordo totalmente.<\/p>\n\n\n\n

Foi realizada a an\u00e1lise estat\u00edstica multivariada por meio da t\u00e9cnica de An\u00e1lise Fatorial para que as 49 frases fossem reduzidas a 14 fatores<\/strong>. Realizou-se, ent\u00e3o, nova etapa, desta vez pela t\u00e9cnica de An\u00e1lise de Cluster. Chegou-se, ent\u00e3o, aos sete grupos caracterizados das Mulheres do Agroneg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

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Sobre a Pesquisa<\/h3>\n\n\n\n

Com iniciativa da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira do Agroneg\u00f3cio (ABAG) e produzida pelo IPESO Instituto de Pesquisa, a pesquisa Todas as Mulheres do Agro foi apresentada no 2\u00ba Congresso Nacional de Mulheres do Agro, em 2017. A iniciativa contou com patroc\u00ednio de Bayer, DuPont, Adama, Matsuda e Yara.<\/em> <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Voltar para a p\u00e1gina principal da pesquisa<\/strong> \u21a9<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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A pesquisa “Todas as Mulheres do Agroneg\u00f3cio”, apresentada no “2\u00ba Congresso Nacional de Mulheres do Agro”, revelou sete diferentes perfis femininos do agro. A Segmenta\u00e7\u00e3o Psicogr\u00e1fica \u00e9 uma abordagem utilizada em pesquisas sociais para dividir uma popula\u00e7\u00e3o com base em caracter\u00edsticas psicol\u00f3gicas. Com isso, a pesquisa conseguiu identificar aspectos relacionados a valores, atitudes, interesses e […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":277,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[9,2,4,6,5],"class_list":["post-51","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agronegocio","tag-abag","tag-ipeso","tag-mulheres-do-agro-2017","tag-segmentacao-psicografica","tag-todas-as-mulheres-do-agronegocio"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipeso.com.br\/social\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipeso.com.br\/social\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipeso.com.br\/social\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipeso.com.br\/social\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipeso.com.br\/social\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/ipeso.com.br\/social\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":310,"href":"https:\/\/ipeso.com.br\/social\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51\/revisions\/310"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipeso.com.br\/social\/wp-json\/wp\/v2\/media\/277"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipeso.com.br\/social\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipeso.com.br\/social\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipeso.com.br\/social\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}