{"id":314,"date":"2025-03-07T14:02:46","date_gmt":"2025-03-07T14:02:46","guid":{"rendered":"https:\/\/ipeso.com.br\/social\/?p=314"},"modified":"2025-03-07T20:02:36","modified_gmt":"2025-03-07T20:02:36","slug":"consumo-consciente-segmentacao-psicografica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipeso.com.br\/social\/sociedade\/consumo-consciente-segmentacao-psicografica\/","title":{"rendered":"Consumo Consciente: Segmenta\u00e7\u00e3o Psicogr\u00e1fica"},"content":{"rendered":"\n

A pesquisa “Consumo consciente de \u00e1gua tratada entre os sorocabanos”, apresentada em 2019, revelou quatro diferentes perfis de consumidores.<\/h4>\n\n\n\n

A Segmenta\u00e7\u00e3o Psicogr\u00e1fica<\/strong> \u00e9 uma abordagem utilizada em pesquisas sociais para dividir uma popula\u00e7\u00e3o com base em caracter\u00edsticas psicol\u00f3gicas. Com isso, a pesquisa conseguiu identificar aspectos relacionados a valores, atitudes, interesses e opini\u00f5es dos participantes.<\/p>\n\n\n\n

Diferente da segmenta\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica, que se baseia em fatores como idade, g\u00eanero e renda, a segmenta\u00e7\u00e3o psicogr\u00e1fica busca compreender o “porqu\u00ea” por tr\u00e1s dos comportamentos.<\/p>\n\n\n\n

Ao explorar fatores como import\u00e2ncia da \u00e1gua e de produtos de limpeza, periodicidade das faxinas, presen\u00e7a de empregada dom\u00e9stica \/ diarista na resid\u00eancia, a pesquisa Consumo consciente de \u00e1gua tratada entre os sorocabanos<\/strong><\/strong><\/a> destacou as motiva\u00e7\u00f5es subjacentes que influenciam as decis\u00f5es e comportamentos dos consumidores de \u00e1gua de Sorocaba.<\/p>\n\n\n\n

Os insights obtidos atrav\u00e9s da segmenta\u00e7\u00e3o psicogr\u00e1fica fornecem subs\u00eddios para o desenvolvimento de pol\u00edticas p\u00fablicas, programas de conscientiza\u00e7\u00e3o de consumo de \u00e1gua de acordo com cada perfil identificado. Isso possibilita a\u00e7\u00f5es mais eficazes e direcionadas, promovendo maior engajamento e impacto positivo tanto no di\u00e1logo com o consumidor quanto na imagem dos servi\u00e7os de distribui\u00e7\u00e3o de \u00e1gua e esgoto.<\/p>\n\n\n\n

Confira os 4 perfis de consumidor de \u00e1gua sorocabano<\/h3>\n\n\n\n
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PET LOVER<\/h1>\n\n\n\n

33% DOS SOROCABANOS<\/h5>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Grupo formado por pessoas indecisas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s quest\u00f5es de consumo de \u00e1gua. Os animais dom\u00e9sticos ocupam papel central na limpeza da casa, deixando a preocupa\u00e7\u00e3o com o consumo de \u00e1gua em segundo plano.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e3o entre os os que mais:<\/p>\n\n\n\n

\u2022 passam pano na cozinha
\u2022 varrem a garagem
\u2022 lavam a garagem
\u2022 varrem o quintal
\u2022 d\u00e3o banho em cachorro
\u2022 varrem a cal\u00e7ada
\u2022 tem animais de estima\u00e7\u00e3o
\u2022 mais cachorro na casa<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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TORNEIRA ABERTA<\/h1>\n\n\n\n

24% DOS SOROCABANOS<\/h5>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Em geral s\u00e3o homens<\/strong> que acreditam que limpeza com \u00e1gua \u00e9 fundamental; e muita \u00e1gua e sab\u00e3o \u00e9 a melhor solu\u00e7\u00e3o de limpeza.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e3o entre os que mais:<\/p>\n\n\n\n

\u2022 lavam roupa no tanque
\u2022 usam tanquinho
\u2022 regam o jardim
\u2022 lavam o quintal<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e3o entre os que menos:<\/p>\n\n\n\n

\u2022 usam limpador multiuso
\u2022 t\u00eam faxineira \/ mensalista<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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SEM FRESCURA<\/h1>\n\n\n\n

22% DOS SOROCABANOS<\/h5>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00c9 um grupo que utiliza vinagre na limpeza, s\u00e3o os que acreditam que o pre\u00e7o de um produto \u00e9 mais importante do que a praticidade e s\u00e3o indiferentes aos produtos de limpeza perfumados.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e3o entre os que mais t\u00eam:<\/p>\n\n\n\n

\u2022 cozinha sem azulejo
\u2022 piso r\u00fastico  na cozinha e no banheiro
\u2022 casas em constru\u00e7\u00e3o \/ amplia\u00e7\u00e3o moradores no domicilio<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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MADAME LIMPEZA<\/h1>\n\n\n\n

21% DOS SOROCABANOS<\/h5>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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S\u00e3o os que mais acreditam que \u201cSorocaba tem reserva de \u00e1gua para mais de 20 anos<\/em>\u201d. Preferem a praticidade do que o pre\u00e7o. \u00c9 o grupo com maior consumo per capita e tamb\u00e9m as contas mais elevadas.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e3o entre os que mais:<\/p>\n\n\n\n

\u2022 lavam a cozinha
\u2022 lavam o banheiro
\u2022 lavam roupa na m\u00e1quina
\u2022 lavam janelas
\u2022 lavam garagem
\u2022 lavam a cal\u00e7ada
\u2022 passam pano na cozinha, banheiro, e garagem
\u2022 t\u00eam diarista \/ mensalista<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Como foi feita a Segmenta\u00e7\u00e3o Psicogr\u00e1fica dos <\/strong>consumidores de \u00e1gua de Sorocaba<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Para realizar a segmenta\u00e7\u00e3o psicogr\u00e1fica da pesquisa, os 476<\/strong> sorocabanos participantes responderam quanto concordavam com cada uma de 12<\/strong> frases de um bloco de perguntas sobre Valores, Interesses, Opini\u00f5es e Atitudes. As frases deveriam ser respondidas em uma Escala de 5 posi\u00e7\u00f5es: Concordo totalmente; Concordo parcialmente; Nem concordo nem discordo; Discordo parcialmente; e Discordo totalmente.<\/p>\n\n\n\n

Foi, ent\u00e3o, realizada a an\u00e1lise estat\u00edstica pela t\u00e9cnica de An\u00e1lise de Cluster<\/strong>, com o emprego do m\u00e9todo da m\u00ednima vari\u00e2ncia (m\u00e9todo de Ward<\/strong>). Chegou-se, ent\u00e3o, aos quatro grupos caracterizados de consumidores de \u00e1gua de Sorocaba.<\/p>\n\n\n\n

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